История Oriflame: прошлое и будущее шведского бренда красоты
1967-й. В Стокгольме два брата и их друг снимают крошечный офис и формулируют дерзкую установку: делать качественную косметику на основе природных ингредиентов и распространять её через личные рекомендации. Так родилась Oriflame — бренд, который вырастил глобальное сообщество, сохранил дух прямых продаж и параллельно построил собственную научную экспертизу.
- Шведские корни 1967 года и ДНК «красота из природы».
- Каталожные продажи стали фундаментом глобального сообщества.
- Собственное R&D, устойчивые формулы и новый фокус на эмоциональном благополучии.
Начало пути: «красота из природы»
Oriflame основали братья Йонас и Роберт аф Йокники и их друг Бенгт Хельстен. Первая линейка — несколько средств по уходу и базовая декоративная косметика — опиралась на растительные ингредиенты и идею «красоты из природы». Продажи строились вокруг человеческих отношений: личных рекомендаций, доверия, живых демонстраций. Этот принцип стал отличительным знаком бренда на десятилетия вперёд.
Взлёт: каталог, бестселлер и Лондонская биржа
В начале 1970-х компания выпускает первый печатный каталог — формат, который быстро превращается в главный инструмент роста. В те же годы появляется универсальный бальзам Tender Care: маленькая баночка становится большой иконой, переезжая из косметичек в семейные аптечки.
К началу 1980-х Oriflame уже уверенно шагает за пределы Скандинавии. Выход на Лондонскую фондовую биржу в 1982 году закрепляет международный статус и открывает новую фазу масштабирования.
Влияние: интернет, благотворительность, устойчивость
Конец 1990-х — время двух важных сюжетов. Первый — цифровизация: появление сайта и инструментов для онлайн-заказов. Второй — социальная миссия: компания становится корпоративным партнёром инициатив по защите детей (включая World Childhood Foundation), закрепляя роль бизнеса как участника общественных перемен.
Экологическая повестка оформляется в отдельный продуктовый трек: в 2010-е выходит линия Ecobeauty — с акцентом на этичность поставок, прозрачность формул и внешнюю валидацию стандартов. Для индустрии красоты это сигнал: устойчивость стала не опцией, а частью конкурентоспособности.
Повороты 2010–2020-х: делистинг, трансформация, R&D
В 2019 году Oriflame уходит с биржи, меняя публичный статус на частный и получая больше свободы для долгосрочной перестройки. Следующие годы — фокус на эффективности портфеля, управлении издержками и реконфигурации активов в разных регионах.
В 2023-м компания продаёт российское производственное подразделение и возвращает «научный центр тяжести» в Стокгольм, укрепляя связку «бренд — сообщество — R&D».
Будущее: наука, эмоции и «Reach your happy place»
Новая коммуникационная платформа «Reach your happy place» описывает амбицию — соединить научно подтверждённую эффективность, экологичность и эмоциональное благополучие. Практически это означает: клинические исследования и обновлённые линейки ухода за кожей, проработанные стандарты биоразлагаемости для средств «rinse-off», эко-дизайн упаковки и больше цифровых инструментов для бренд-партнёров.
Сильные стороны
- Глобальное сообщество прямых продаж и высокая узнаваемость в Европе.
- Собственная научная экспертиза и клинические тесты.
- Системная работа с устойчивостью (формулы, энергия, упаковка).
Точки роста
- Сближение skincare и well-being (нутрикосметика, антистресс-ритуалы).
- Ещё более удобные digital-инструменты для партнёров (social-commerce, обучение on-demand).
- Масштабирование круговых решений в упаковке и логистике.
Частые вопросы
Кто основал Oriflame и где её «дом» сегодня?
Основатели — Йонас и Роберт аф Йокники и Бенгт Хельстен (Стокгольм, 1967). Корпоративные функции распределены между Швейцарией и Швецией, R&D — в Стокгольме.
Почему компания перестала торговаться на бирже?
В 2019 году был инициирован делистинг с целью большей гибкости для трансформации и завершения корпоративной сделки.
Что означает «устойчивость» в продуктовой политике Oriflame?
Фокус на биоразлагаемых формулах для средств «rinse-off», ответственных поставках, переработанных материалах упаковки и сокращении прямых выбросов.
- Oriflame — Our History — corporate.oriflame.com
- Oriflame — Sustainability & Responsibility — corporate.oriflame.com
- Oriflame Annual Report 2023 — corporate.oriflame.com
- Delisting announcement (Nasdaq Stockholm, 2019) — news.eu.nasdaq.com
- Direct Selling News — Oriflame sells Russian manufacturing unit (2023) — directsellingnews.com